AMAZON

Roboty w Amazonie

„Roboty zabierają nasze miejsca pracy” zwykle nie jest traktowane dosłownie. Ale właśnie takie wrażenie sprawiają eksperymentalne roboty Amazona, które potrafią podnosić, chwytać i poruszać się jak człowiek; mają nawet nogi zamiast kółek, więc radzą sobie ze schodami.

Amazon twierdzi, że nie przewiduje całkowicie zautomatyzowanych magazynów i podkreśla, że ludzie zawsze będą potrzebni do naprawy robotów. Natomiast brytyjski związek zawodowy odpowiedział, że Amazon „traktuje swoich pracowników jak roboty od lat”.

Reklama AI

Zaprezentowane w środę rano na Amazon Unboxed: Amazon wprowadził generowanie obrazów za pomocą AI, dla reklamodawców. Co to oznacza?

Od jakiegoś czasu można używać własnych obrazów w Sponsored Brands, a nie jak kiedyś tylko samego logo. Wielu sprzedawców miało problem z wymyślaniem własnych obrazów, więc teraz Amazon zintegrował sztuczną inteligencję generatywną, aby pomóc w tworzeniu takich unikalnych zdjęć!

W swoim komunikacie prasowym Amazon opisuje to jako "rozwiązanie generatywnej AI zaprojektowane, aby usunąć bariery kreatywne i umożliwić markom produkcję stylizowanych obrazów, które pomagają poprawić wydajność ich reklam. Na przykład, reklamodawca może mieć osobne zdjęcia swojego produktu na białym tle, jak kubek do kawy. Gdy ten sam kubek do kawy umieszczony jest w kontekście stylizacji - na blacie kuchennym, obok croissanta - w mobilnej reklamie sponsorowanej marki, zaobserwowaliśmy, że wskaźnik klikalności jest ponad 40% wyższy w porównaniu do reklam ze standardowymi zdjęciami produktów".

To rozwiązanie będzie wprowadzone stopniowo i początkowo, jak sądzę, będzie dostępne tylko dla zupełnie nowych reklam Sponsored Brands, więc sprawdź wkrótce, czy masz dostęp!

Nowy filter

W ramach trwających działań na rzecz wspierania małych przedsiębiorstw, Amazon testuje filtr Small Business. Nowy test tej funkcji został ogłoszony dla wielu witryn Amazon w różnych krajach, w tym zarówno w Wielkiej Brytanii, jak i USA.

Filtr wyszukiwania małych firm pomaga klientom odkrywać produkty od małych firm.

Gdy wyniki wyszukiwania klienta zawierają kwalifikujące się produkty od takich firm, nowy filtr pojawi się w kategorii "Typ firmy" w opcjach filtra wyszukiwania.

Bezos bez owijania w bawełnę

Może to być prawda, a może nie, ale nawet jeśli to nieprawda, to te sześć opinii na Amazonie sprzed lat zostawionych pod profilem o jego nazwisku są zabawną lekturą.

W tym ta z 2006 roku:

Zmiany we flat file

Amazon właśnie wprowadził niesamowitą aktualizację - teraz możesz uzyskać wstępną analizę swojego pliku PRZED jego przesłaniem.

Dokładnie tak! Teraz możecie szybko wykryć i naprawić problemy 🛠 , co oszczędza czas (i bóle głowy!)

Pamiętajcie, że ta wersja podglądu nie wykryje każdego błędu - tylko "strukturalne" błędy, takie jak brakujące lub nieprawidłowe kody UPC.

Jeśli chodzi o inne błędy, nadal będziecie musieli sprawdzić to z raportem podsumowującym.

Ale to nadal świetny krok w kierunku uczynienia plików płaskich bardziej przyjaznymi dla użytkownika, nie sądzicie?

Statystyka, którą chcesz znać.

Chcesz rozszerzyć swoją działalność poza obecny rynek? Ten wykres może pomóc Ci zdecydować, gdzie skierować wysiłki w następnej kolejności.

USA stanowią tylko 14% globalnego rynku e-commerce!

Konwertujące cele w PPC

Czy marnujesz budżet na słabo konwertujące cele (słowa kluczowe i produkty konkurencyjne)? Możesz szybko ocenić wskaźnik konwersji za pomocą zakładki Targeting!

Tak, wskaźnik konwersji JEST dostępny w konsoli reklamowej!

Otwórz konsolę reklamową.

Wybierz "Targeting" w górnym lewym rogu

Wybierz "Kolumny" i "Dostosuj Kolumny"

Dodaj "Conversion Rate" (Wskaźnik Konwersji)

Dzięki temu możemy szybko zobaczyć wskaźnik konwersji dla targetów w ramach Sponsored Products w jednym widoku!

(Nie trzeba już pobierać raportu z słowami kluczowymi i dodawać kolumn).

Możemy wykorzystać ten widok, aby szybko zidentyfikować, gdzie wydajemy nasz budżet i czy skutkuje to akceptowalną rentownością.

🔶 Upewnij się, że Twoje cele (targety) o najwyższym budżecie są również Twoimi celami o najwyższym wskaźniku konwersji. (Pracujemy nad organicznym wzrostem rankingu! Nie chodzi tylko o zwrot z reklamy. Reklama PPC powinna także wpływać na Twój organiczny ranking poprzez generowanie dużej liczby zakupów o wysokim wskaźniku konwersji).

🔶 Zidentyfikuj obszary, w których stawka powinna być obniżona ze względu na niski wskaźnik konwersji i niski ACoS.

🔶 Zidentyfikuj obszary, w których stawka powinna być zwiększona z powodu wysokiego wskaźnika konwersji i możliwości zwiększenia sprzedaży/rankingu.

BSR - Best Sellers Rank

Zapraszam na małą dawkę wiedzy na temat BSR (Best Sellers Rank). Warto wiedzieć jak BSR jest obliczane, kiedy jest zmieniane i jak wiedzę tą można wykorzystać przy launchu produktu.

Ciekawostki marketingowe

Ads That Work as Hard as You Do

Ten niedawny spot reklamowy Amazona używa fikcyjnej firmy o nazwie Cherri, aby zilustrować zawiłości świata reklamy dla widzów.

Robi to w humorystyczny sposób, który jednocześnie angażuje i edukuje. Rezultatem jest zapadająca w pamięć reklama, która pokazuje użytkownikom końcowym, jak ważne jest wybieranie rozwiązań reklamowych biorących pod uwagę optymalne pozycjonowanie (w sposób, w jaki robią to Reklamy Amazon).

Marketingowcy ery cyfrowej powinni zwrócić uwagę na pomysłowy sposób, w jaki Amazon zachęca użytkowników do śmiechu z tego, jak kompromitująco źle może pójść nawet dobrze przemyślana reklama, jeśli zignoruje się jej umiejscowienie. Humor sprawia też, że widzowie są przekonani, iż Amazon ma odpowiedź na poruszany problem.

Co działa w tej reklamie:

• Wykorzystanie humoru do podkreślenia często pomijanej kwestii branżowej (efektywne umiejscowienie mediów)

• Docenienie kreatywności i ciężkiej pracy ludzkich pracowników biorących udział w procesie marketingowym

• Lekkie podejście, które dodaje ekscytacji do zazwyczaj całkiem poważnego tematu

E-COMMERCE

Odpowiednik Helium 10 dla TikToka

Podobnie jak mamy Helium 10, Jungle Scout, Data Dive itp. do analizy i pomocy w sprzedaży na Amazonie i Walmarcie, istnieją narzędzia, które robią podobne rzeczy dla sprzedawców i twórców na TikToku.

EchoTik: Założone przez byłego pracownika Xiaomi, EchoTik dostarcza dane o produktach na TikToku. Oferuje analizy dla e-commerce na TikToku, monitorowanie transmisji na żywo, kalkulator opłat podobny do kalkulatora Amazon FBA, moduły pomagające w optymalizacji oraz rozszerzenie przeglądarki.

TikBuddy: TikBuddy jest zintegrowany z danymi TikToka i głównie skupia się na rynku amerykańskim. Koncentruje się na dostarczaniu danych związanych z twórcami i influencerami, oferując wglądy branżowe i analizy. Użytkownicy mogą tworzyć listy influencerów i zarządzać kampaniami.

PipiaAds: PipiaAds pomaga w odkrywaniu konkurencyjnych reklam oraz najlepszych produktów (viral products) na TikToku. Oferuje funkcje takie jak bank materiałów reklamowych, analiza konkurentów dla reklam na Facebooku i TikToku, oraz monitorowanie stron docelowych (landing pages).

FastMoss: FastMoss współpracuje z ponad 300 000 klientami i agencjami. Oferuje kompleksowy zestaw usług, obejmujący zakupy na żywo, wyszukiwanie i analizę produktów, poszukiwanie konkurentów, kampanie płatnych mediów i tworzenie wideo.

Parent ASIN

Jest to ASIN (Amazon Standard Identification Number) produktu, który ma warianty lub różne wersje, takie jak różne kolory, rozmiary lub style. Parent ASIN jest używany do grupowania wszystkich różnych wariantów tego samego produktu na platformie Amazon. Warianty są nazywane "child ASINs".
Parent ASIN nie jest ASINem, który można kupic.

AI w e-commerce

Univeral Music pozywa Anthropic

Wytwórnia płytowa Universal Music Group i inni wydawcy muzyczni pozwali firmę zajmującą się sztuczną inteligencją Anthropic za rozpowszechnianie chronionych prawem autorskim tekstów piosenek za pomocą ich modelu AI Claude 2.

Skarga wydawców muzycznych, złożona w Tennessee, twierdzi, że Claude 2 może być poproszony poprzez tzw. prompts o tworzenie prawie identycznych tekstów piosenek takich jak „Roar” Katy Perry, „I Will Survive” Glorii Gaynor czy „You Can't Always Get What You Want” Rolling Stonesów.

Twierdzą oni również, że wyniki Claude 2 wykorzystują frazy niezwykle podobne do istniejących tekstów, nawet gdy nie proszono go o odtworzenie piosenek.

Powodowie twierdzą, że Anthropic nie tylko rozpowszechnia materiały chronione prawem autorskim bez pozwolenia, ale że wykorzystał je do szkolenia swoich modeli językowych.

UMG twierdzi, że korzysta z narzędzi AI w swojej działalności biznesowej i produkcyjnej, ale zarzuca, że poprzez rozpowszechnianie materiałów bez pozwolenia "naruszanie praw autorskich przez Anthropic nie jest innowacją; mówiąc wprost, to kradzież".

Naruszenie praw autorskich stało się drażliwym tematem w dziedzinie generatywnego AI, a przemysł muzyczny stara się wykorzystać tę technologię i jednocześnie chronić swoje prawa. Wniesiono kilka pozwów przeciwko platformom generatywnego AI, takim jak ChatGPT, Stable Diffusion i Midjourney, dotyczących pobierania chronionych danych i wyników podobnych do chronionych prawem autorskim dzieł sztuki.

Samo UMG ogłosiło, że będzie współpracować z firmami takimi jak Google w kwestiach AI, ponieważ nawiązało partnerstwo z YouTube, aby pomóc w kształtowaniu jego podejścia do generatywnego AI na platformie.

Aha, mamy tutaj wątek Amazona - zainwestował we wrześniu 4 miliardy dolarów w Anthropic. Do innych inwestorów firmy należy Google, który zainwestował w nią 300 milionów dolarów.

Google Maps i AI

Google Maps wprowadza nowe funkcje oparte na AI, aby ułatwić użytkownikom wyszukiwanie, eksplorację i nawigację.

• Immersive View dla tras wykorzystuje AI do dostarczania szczegółowych podglądów tras dla jazdy, spacerów i jazdy na rowerze. Wdrożenie nastapi na poczatek w 16 miastach.

• Lens w Google Maps wykorzystuje AI i AR, aby pomóc użytkownikom w orientacji i znalezieniu pobliskich miejsc. Rozszerzenie na ponad 50 miast.

• Mapa nawigacyjna wkrótce będzie mieć bogatsze detale, takie jak bardziej realistyczne budynki i ulepszone oznaczenia pasów, aby ułatwić nawigację. Wdrożenie w 12 krajach.

• Kierowcy samochodów elektrycznych zobaczą więcej informacji o stacjach ładowania, takich jak kompatybilność, prędkość i czas ostatniego użycia. Wdrożenie na całym świecie.

• Wyniki wyszukiwania będą teraz pokazywać zdjęcia w oparciu o zdjęcia z Google Maps i AI podczas wyszukiwania konkretnych rzeczy. Uruchomienie w 5 krajach.