AMAZON

Nowy marketplace Amazona

Amazon poinformował, że w przyszłym roku uruchomi swoją usługę zakupów online w Republice Południowej Afryki, czyniąc ją drugim afrykańskim krajem po Egipcie, w którym amerykański gigant e-commerce utworzył lokalną dedykowaną stronę internetową.

Republika Południowej Afryki będzie 21. krajem Amazona z lokalną domeną opartą na nazwie strony internetowej.

Uruchomienie Amazon.co.za w 2024 r. zapewni niezależnym sprzedawcom w całym kraju możliwość szybkiego uruchomienia, rozwoju i skalowania swoich firm.

Najbardziej zaawansowana gospodarka Afryki jest zazwyczaj postrzegana jako przyczółek dla firm planujących ekspansję na kontynencie.

Uruchomienie usługi następuje w momencie, gdy w Republice Południowej Afryki nastąpił gwałtowny wzrost zakupów online. Przyczyniła się do tego pandemia, a sami sprzedawcy detaliczni podwoili inwestycje w e-commerce.

Zmiany w programie Transparency

Kilka lat temu Amazon rozpoczął wprowadzanie systemu serializacji produktów, nazwanego Amazon Transparency, aby nadać poszczególnym produktom unikalny kod na poziomie przedmiotu, który można wykorzystać do uwierzytelniania i potwierdzania oryginalności.

Teraz platforma otwiera tę usługę, aby była interoperacyjna z innymi systemami serializacji stosowanymi przez właścicieli marek, dzięki czemu przestanie być zamkniętym systemem.

Interoperacyjność umożliwi markom, które już mają własną serializację produktów na swoich produktach lub opakowaniach (lub gwarancjach), łatwiejsze, szybsze i bez konieczności wprowadzania jakichkolwiek zmian w istniejących procesach produkcyjnych i pakowania, korzystanie z ochrony Transparency.

A czy wy korzystacie z programu Transparency?

Strategia na słowa kluczowe

Oto sposób na wprowadzenie na rynek produktu na Amazonie, który daje Ci większe szanse na sukces:

Skup się na "opisowości" fraz kluczowych. Weźmy za przykład kije baseballowe.

Jest ich setki. Prawie każdy kij jest mniej więcej taki sam.

Ten sam kij może być używany przez leworęcznego i praworęcznego gracza.

Ale co by było, gdybyś wziął jeden z tych kijów i oznaczył go jako przeznaczony dla leworęcznych?

Od razu wyróżniałby się na tle wszystkich podobnych do siebie kijów.

Wszystkie leworęczne osoby byłyby nim zainteresowane.

Poza tym, jeśli wyszukiwania są na odpowiednim poziomie (nie musi być ich dużo), możesz łatwo odnieść sukces.

Jest mniej konkurencji, co oznacza wyższą konwersję. 📈

Załóżmy, że 1000 osób miesięcznie wyszukuje "kije baseballowe dla leworęcznych" a nikt ich nie oferuje oprócz Ciebie. Porównaj to do 100 000 wyszukiwań "kije baseballowe".

To Twoja szansa, aby zdominować tę niszę.

Przy 30% konwersji daje to 300 sprzedaży miesięcznie (Uwaga, to teoria ale użyteczna). 💰

Gdybyś skupił się na "kijach baseballowych" być może udałoby Ci się osiągnąć 50 sprzedaży, o ile dobrze byś to rozegrał.

Następnym razem, gdy będziesz w aptece, sprawdź skład dowolnego leku na migrenę i kilku innych jego wersji. Są takie same, może tylko z nieznacznie różnymi dawkami.

Ten sam produkt wprowadzony na rynek w inny sposób, aby odpowiedzieć na potrzeby i pragnienia niszy. Będzie więc lek dla osób 60+, dla ludzi aktywnych, dla mam, itd. Już rozumiecie koncept?

Jest to częstsze w wielu branżach niż można przypuszczać.

To nie kategoria produktu uczyni Cię bogatym; to wykorzystanie szansy, którą inni ignorują.

Reklamy Sponsored Products na Pinterest

Czy wiesz, że typowe reklamy Sponsored Products mogą teraz pojawiać się na Pinterest? W ramach niedawnego partnerstwa między Pinterestem i Amazon Ads, reklamy produktów będą teraz wyświetlane w wynikach wyszukiwania na tej platformie. Ułatwiają klientom przejście od inspiracji do przeglądania lub zakupu w zaledwie jedno lub dwa kliknięcia.

Amazon dodał nową kolumnę w sekcji bulk sheets o nazwie "Off-Amazon", która pozwala nam zobaczyć ruch pochodzący z Pinteresta i innych witryn, takich jak Hearst i Buzzfeed.

Na razie nie ma możliwości wstrzymania ani uniknięcia wyświetlania na kanałach poza Amazonem. Mniej niż 1% wyświetleń reklam SP pochodzi obecnie z ruchu spoza Amazon. Ciekawe jak będzie jak dużą kontrolę nad nimi nam da Amazon.

Jak amazon rozpoznaje zdjęcia?

Amazon testuje rozpoznawanie obrazów, które zamierza wykorzystać do określania trafności, rankingu i indeksowania semantycznego. Technologia nie jest jeszcze dopracowana, ale musisz być gotowy (mogą również losowo wybrać Twoje SKU do testów).

Oto co powinieneś teraz zrobić ze wszystkimi swoimi obrazami. Najlepiej użyć do tego Adobe Photoshop.

KROK PIERWSZY: Otwórz obraz i przejdź do sekcji metadanych w ustawieniach pliku.

KROK DRUGI: Wypełnij tyle tytułu, opisu i słów kluczowych, ile możesz, aby opisać swój produkt.

KROK TRZECI:

Przeprowadź podstawowy test (nie do końca taki sam, jaki stosuje Amazon, ale daje wyobrażenie) tego, jak twój obraz jest interpretowany wizualnie, korzystając z narzędzia takiego jak LLaVA (super narzędzie!!).
Po lewej stronie ładujesz zdjęcie a po prawej rozpoczynasz czat - analizę Twojego zdjęcia otrzymasz po 10 sekundach.

Oto przykład błędnej interpretacji. Mogłoby to zabić Cię pod względem trafności, targetowania i rankingu:

Więcej ochrony dla marek "generic"

Amazon wprowadził nową politykę, która teraz pozwala sprzedawcom tworzyć oferty produktów z nazwą marki "Generic" lub jej lokalnym odpowiednikiem i uzyskać wyłączną kontrolę nad edycją strony szczegółowego opisu produktu. Aby zakwalifikować się jako produkt genericzny, na produkcie lub jego opakowaniu nie powinno być żadnej nazwy marki ani logo.

Sprzedawcy wyrazili obawy, że polityka może być niewłaściwie wykorzystywana, a niektórzy sprzedawcy mogą wymieniać swoje markowe produkty jako generyczne, aby uzyskać monopol na ofertę (chociaż tutaj trzeba przyznać, że gdyby Amazon rzeczywiście chronił listingi tworzone przez właścicieli marek przed hijackerami, takie zabiegi nie byłyby konieczne). Mogłoby to potencjalnie prowadzić do dezorientacji klientów, gdy wiele identycznych produktów jest określanych jako "Generic".

Amazon stara się poprawić los sprzedawców bez zarejestrowanych znaków towarowych, rozszerzając ochronę stron opisu produktu na sprzedawców produktów generycznych, wcześniej przyznawaną tylko sprzedawcom 1P (1st party, czyli Vendor) i zarejestrowanym markom.

Jeśli spróbujesz edytować lub dodać oferty do generycznego produktu innego sprzedawcy, otrzymasz komunikat o błędzie i zostaniesz poprowadzony do utworzenia nowej oferty produktu.

Flat Files - jest rozwiązanie!

Ukatualizowanie listingów na Amazonie może być naprawdę syzyfową pracą. Ale na szczęście pojawił się pierwszy zewnętrzny software, który umożliwia aktualizacje listingów za pomocą API.

Co prawda kosztuje trochę, ale czasami warto to skalkulować, ponieważ godziny spędzone nad niemożliwym do załadowania flat file też mają swoją wartość. Nie liczę nerwów. Oto co oferuje FlatFilePro

• Masowe przesyłanie lub edytowanie opisów produktów oraz poprawianie błędów w opisach z jednego, łatwego w obsłudze interfejsu, bez konieczności szkolenia pracowników.

• Wprowadzanie sezonowych zmian i wracanie do poprzednich wersji z łatwością, aby zyskać przewagę promocyjną lub w przypadku błędów pracowników lub działań mających na celu wyrządzenie szkody.

• Dokonywanie masowych edycji w wielu opisach jednocześnie ze zmianami widocznymi na Amazonie w ciągu kilku minut.

Słowa kluczowe, które konwertują

Dziś szukamy z DataDive najlepszych słów kluczowych dla "mojego" produktu - półki drewniane.

Piszę mojego ale go nie sprzedaję. Używam go jako przykładu. Już wiele razy pojawiał się w moich filmach i zaskakuje mnie jak ceny na ten typ produktu wzrosły na przestrzeni ostatnich 2 lat. Może ktoś się pokusi?

Ciekawostki marketingowe

• Mężczyzna na Tinderze obraża kobietę (a raczej jej sukienkę) z ASOS.

• ASOS aktualizuje swoją stronę, czyniąc ją nową modelką.

• Historia staje się całkowicie viralna. Ponad 80 publikacji w mediach.

Zaskocz klientów.

E-COMMERCE

Ciekawostki marketingowe

Rynek internetowy zmienia się, a dla klienta staje się coraz bardziej ryzykowny, ponieważ platformy oferujące wszystko od artykułów gospodarstwa domowego po bilety lotnicze stają się mniej godne zaufania wraz ze wzrostem liczby fałszywych opinii i reviews. Teraz najwięksi gracze handlu internetowego łączą siły, aby położyć kres fałszywym opiniom.

Witryny takie jak Amazon, Booking.com, Expedia, TripAdvisor i Trustpilot wspólnie ogłosiły powstanie Coalition for Trusted Reviews w celu zdefiniowania najlepszych praktyk w zwalczaniu fałszywych opinii. Koalicja powstała w październiku 2022 roku podczas inauguracyjnej konferencji Fake Reviews zorganizowanej przez TripAdvisor, w której uczestniczyli goście z rządu, środowiska akademickiego i biznesu, aby omówić wyzwania związane z wykrywaniem fałszywych opinii. Firmy spotkają się ponownie na drugiej konferencji Fake Reviews w Brukseli w grudniu tego roku.

Amazon Web Services (AWS)

Amazon Web Services oferuje szeroki zestaw globalnych produktów chmurowych, w tym obliczenia, przechowywanie, bazy danych, analizy, sieci, urządzenia mobilne, narzędzia dla developera, narzędzia zarządzania, IoT, bezpieczeństwo i aplikacje korporacyjne.

Są one dostępne na żądanie, w kilka sekund, w cenie pay-as-you-go. Spośród ponad 200 usług AWS dostępne są magazyny danych, narzędzia do wdrażania, katalogi i dostarczania treści.

Nowe usługi można szybko udostępnić bez ponoszenia początkowych stałych kosztów. Pozwala to przedsiębiorstwom, start-upom, małym i średnim firmom oraz klientom z sektora publicznego uzyskać dostęp do niezbędnych elementów pozwalających im szybko reagować na zmieniające się wymagania biznesowe

AI w e-commerce

Coraz lepsze zdjęcia od AI

Co mają ze sobą wspólnego wszystkie te obrazy?

Otóż, mówiąc prosto, zostały stworzone przez AI.

Ale nie przez jakiekolwiek ogólne narzędzie do generowania treści AI. Zostały stworzone przez narzędzie do generowania treści AI stworzone specjalnie dla e-commerce o nazwie Ecomtent.